Yeni eğitim-öğretim yılının başlamasına kısa bir süre kala, milyonlarca öğrenci ve veliyi okula dönüş heyecanı sardı. Ancak bu heyecanla birlikte, velilerin okul alışverişine yönelik stratejilerinde de önemli değişiklikler gözlemleniyor. n11 tarafından 500'den fazla ebeveynle gerçekleştirilen güncel bir araştırma, velilerin artan maliyetler karşısında okula dönüş alışverişi süreçlerini daha planlı ve bütçe odaklı yönettiğini ortaya koydu.
Veliler Bütçe ve İhtiyaç Listesiyle Hazırlanıyor
Araştırma sonuçlarına göre, velilerin büyük bir çoğunluğu alışverişe çıkmadan önce detaylı bir ihtiyaç listesi hazırlıyor ve harcamalarını önceden belirledikleri bütçeye göre yapıyor. Bu durum, özellikle ekonomik koşulların etkisiyle, ailelerin daha bilinçli tüketim alışkanlıkları geliştirdiğini gösteriyor. Katılımcıların yüzde 89'u alışveriş öncesi mutlaka ihtiyaç listesi hazırladığını belirtirken, bu oran planlı alışverişin ne denli yaygınlaştığını gözler önüne seriyor.
Bütçe konusunda ise velilerin önemli bir kısmı yüksek harcamalar yapmayı göze alıyor. Araştırmaya katılanların yüzde 78'i, okula dönüş alışverişi için 5 bin TL ve üzeri bir bütçe ayırdığını ifade etti. Daha da dikkat çekici olanı, velilerin yüzde 45'inin bu bütçeyi 10 bin TL'nin üzerine çıkardığını belirtmesi oldu. Bu rakamlar, öğrencilerin eğitim hayatı için yapılan harcamaların aile bütçelerindeki yerini net bir şekilde ortaya koyuyor.
Fiyat, Kalite ve Marka Güveni Satın Alma Kararını Etkiliyor
Velilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler arasında fiyatın belirleyici rolü devam ediyor. Araştırmaya göre, velilerin yüzde 82'si için fiyat, bir ürünü satın almadaki en önemli kriter. Ancak sadece fiyat değil, ürünün kalitesi ve markaya duyulan güven de veliler için büyük önem taşıyor. Katılımcıların yüzde 66'sı, marka güveni ve ürün kalitesinin satın alma kararlarını doğrudan etkilediğini vurguladı. Bu durum, velilerin uzun vadeli ve dayanıklı ürünleri tercih ettiğini, sadece ucuz olana yönelmediğini gösteriyor.
Öğrenci ve veli arasındaki ortak karar alma süreci de dikkat çeken bir başka nokta. Velilerin yüzde 61'i, öğrencilerin ise yüzde 55'i satın alma kararlarını birlikte aldıklarını belirtti. Bu iş birliği, öğrencilerin ihtiyaçlarının ve tercihlerinin de alışveriş sürecine dahil edildiğini ortaya koyuyor.
Kırtasiye, Ayakkabı ve Ders Kitapları Öncelikli Ürünler
Okul alışveriş listelerinin başında gelen ürünler ise geleneksel olarak kırtasiye malzemeleri oluyor. Kalem, silgi, defter ve okul çantası gibi temel kırtasiye ürünleri, velilerin öncelikli alımları arasında yer alıyor. Bu ürünleri suluk ve mataralar, ayakkabılar, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri takip ediyor. Bu sıralama, öğrencilerin günlük okul hayatında en çok ihtiyaç duyduğu malzemeleri net bir şekilde gösteriyor.
Alışveriş öncesinde velilerin bilgi edinme kaynakları da çeşitlilik gösteriyor. E-ticaret platformları ve fiyat karşılaştırma siteleri, velilerin en çok başvurduğu mecralar arasında. Ürün yorumları, çeşitli kampanyalar ve taksit imkanları da satın alma kararını etkileyen önemli faktörler olarak öne çıkıyor. Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki gibi markalar ise velilerin sıklıkla tercih ettiği markalar arasında yer alıyor. İndirimler ve özel okul paketleri de velilerin alışveriş motivasyonunu artıran unsurlar olarak belirlendi.
Sonuç olarak, yeni eğitim-öğretim yılına hazırlık sürecinde veliler, ekonomik koşulların da etkisiyle daha bilinçli, planlı ve bütçe odaklı bir alışveriş stratejisi benimsiyor. Fiyatın yanı sıra kalite ve marka güveni de karar verme süreçlerinde önemli bir yer tutarken, e-ticaret platformları ve çeşitli kampanyalar alışveriş deneyimini zenginleştiriyor.
