Tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunması ve ticari reklamlarda şeffaflığın artırılması amacıyla Ticaret Bakanlığı, yeni bir düzenlemeyi devreye sokuyor. Resmi Gazete'de yayımlanan 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik', 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek. Bu yeni düzenleme ile birlikte, fiyat şeffaflığı zorunluluğu getirilerek tüketicilerin aldatıcı indirim algılarından korunması hedefleniyor.
İndirimlerde Gerçek Fiyat Şeffaflığı Dönemi
Ticaret Bakanlığı'ndan yapılan açıklamaya göre, yeni yönetmelik özellikle indirimli satış reklamlarına odaklanıyor. Buna göre, tüketicilere sunulan indirimlerde veya benzeri faydalarda, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getiriliyor. Bu adım, gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısı oluşturulmasının önüne geçmeyi amaçlıyor. Böylece, tüketiciler bir ürünün gerçekten ne kadar indirime girdiğini net bir şekilde görebilecekler.
Daha önce sıkça karşılaşılan, fiyatın kısa süreliğine yükseltilip ardından 'büyük indirim' adı altında eski fiyatına çekilmesi gibi manipülatif uygulamalar bu düzenlemeyle engellenecek. Bakanlık, bu sayede tüketicilerin alışveriş kararlarını daha bilinçli ve doğru bilgilerle vermesini sağlamayı hedefliyor.
Şartlı Satışlar ve Hızlı Tüketim Ürünlerinde Yeni Kurallar
Yeni düzenleme sadece doğrudan indirimli satışları değil, aynı zamanda belirli bir koşula bağlanan şartlı satış reklamlarını da kapsıyor. Örneğin, 'iki alana bir bedava' veya 'belirli bir tutar üzerinde alışverişe indirim' gibi kampanyalar da artık indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Bu durum, bu tür kampanyalardaki şeffaflığı artıracak ve tüketicilerin koşulların ne anlama geldiğini daha iyi anlamasına yardımcı olacak.
Çabuk Bozulan Mallar ve Hizmetlerde Farklı Uygulama
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise farklı bir yaklaşım benimsenecek. Bu tür ürün ve hizmetlerde, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak. Bu ayrım, ürünlerin doğası gereği fiyat dalgalanmalarının daha sık yaşandığı sektörlerde tüketicinin aldatılmasını önlemeye yönelik pratik bir çözüm sunuyor.
- Yeni Yönetmeliğin Kapsamı: İndirimli satış reklamları, şartlı satış reklamları.
- Esas Alınacak Fiyat: İndirimin başlangıcından önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat.
- İstisnalar: Çabuk bozulan mallar (meyve, sebze) ve hizmetler için bir önceki fiyat esas alınacak.
- Yürürlük Tarihi: 1 Ağustos 2026.
Ticaret Bakanlığı, bu adımla tüketicilerin güvenini artırmayı, reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığı pekiştirmeyi ve adil rekabet ortamını güçlendirmeyi amaçlıyor. Bakanlık, tüketicilerin haklarını koruma ve yanıltıcı uygulamalarla mücadele etme konusundaki kararlılığını bu yeni düzenlemeyle bir kez daha ortaya koymuş oldu. Bu sayede, Türkiye'deki ticari hayatın daha dürüst ve şeffaf bir zeminde ilerlemesi bekleniyor.
