Dijital pazarlama dünyasının önemli buluşma noktalarından biri olan IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, bu yıl “Bu Medya Mı?” temasıyla Bahçeşehir Üniversitesi’nde gerçekleştirildi. Sektörün önde gelen reklamverenleri, ajansları, yayıncıları ve reklam teknolojileri şirketleri, dijital pazarlamanın hızla değişen dinamiklerini ve özellikle yapay zekâ dönemi ile gelen yenilikleri masaya yatırdı.
Yapay Zekâ ve Yeni Medya Alanları Odak Noktası
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, açılış konuşmasında, içerik üreticilerinin, toplulukların, canlı yayınların ve yapay zekâ destekli keşif ortamlarının markalar için benzersiz fırsatlar sunduğunu belirtti. Devrim, bu yeni alanların pazarlama stratejilerine nasıl entegre edileceği, yatırımların nasıl planlanacağı ve yaratılan etkinin nasıl ölçüleceği konularında ortak bir anlayış geliştirmenin önemine dikkat çekti. Pazarlama profesyonelleri için bu yeni dönem, hem heyecan verici fırsatlar sunuyor hem de yeni zorlukları beraberinde getiriyor.
Etkinlikte sunulan IAB ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle hazırlanan “Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027” sonuçları da sektörün geleceğine ışık tuttu. Araştırma, özellikle yapay zekâ entegrasyonunun, yeni medya platformlarının, yatırım önceliklerinin ve ölçümleme beklentilerinin önümüzdeki dönemde pazarlama stratejilerini nasıl şekillendireceğini ortaya koydu.
Pazarlama Liderlerinin Eğilimleri ve Yapay Zekânın Rolü
Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, araştırmanın sonuçlarını değerlendirirken, pazarlama liderlerinin artık yatırımların etkisini daha kapsamlı bir şekilde ölçmeye odaklandığını vurguladı. Suher, kısa vadeli ticari hedeflerle uzun vadeli marka yatırımlarının entegre bir yaklaşımla ele alınması gerektiğini belirtti. Bu yaklaşım, markaların sürdürülebilir büyüme sağlaması açısından kritik öneme sahip.
Doç. Dr. Gül Şener ise yapay zekânın pazarlama sektöründe artık bütünsel bir ekosistem olarak görüldüğünü ifade etti. Şener, yapay zekânın entegrasyon sürecinde çıktıların güvenilirliği, veri kalitesi ve uzman iş gücü eksikliğinin belirleyici faktörler olacağını söyledi. Bu tespitler, yapay zekâ teknolojilerini kullanacak markaların dikkat etmesi gereken önemli noktaları gözler önüne serdi.
Yeni Medya ve Tüketici Keşif Haritası
Etkinlikte düzenlenen “Tüketicinin Yeni Keşif Haritası” ve “İnsanlar Yeni Medya mı?” başlıklı panellerde, tüketicilerin markalarla buluştuğu yeni kanallar ve içerik üreticilerinin, çalışanların, müşterilerin ve toplulukların markalar için yarattığı medya gücü derinlemesine tartışıldı. Bu paneller, markaların hedef kitlelerine ulaşmak için geleneksel yöntemlerin ötesine geçmesi gerektiğini gösterdi.
- İçerik üreticilerinin artan etkisi
- Canlı yayınların ölçülebilir ve ölçeklenebilir medya ürünlerine dönüşümü
- Toplulukların marka sadakati ve etkileşimindeki rolü
Ayrıca, bir sunumda canlı yayınların ölçülebilir ve ölçeklenebilir medya ürünlerine dönüşümü ele alındı. Bu, özellikle e-ticaret ve sosyal medya pazarlaması için yeni kapılar açan bir trend olarak öne çıktı.
2027 Hedefleri: Görünürlük, Ölçümleme ve Yapay Zekâ
Etkinlikte, arama motorlarından yapay zekâ destekli öneri sistemlerine geçişin marka görünürlüğüne etkileri de detaylıca değerlendirildi. “Medya Nasıl Planlanacak?” panelinde, dikkat ve sonuç odaklı planlama, şeffaflık, ölçümleme ve ortak standart ihtiyacı gibi konular gündeme geldi. Bu başlıklar, pazarlama stratejilerinin gelecekteki temelini oluşturacak.
IAB CEO’su Neslihan Olcay, 2027 yılına doğru yapay zekânın pazarlama süreçlerinin temel altyapısına dönüşmesini beklediklerini ifade etti. Olcay, markaların yapay zekâ destekli keşif ortamlarında daha görünür olması gerektiğini ve içerik, topluluk ile ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleşeceğini öngördü. Ayrıca, medya yatırımlarının iş sonuçlarına katkısını ölçmenin ve güvenilir içerik ortamlarını önceliklendirmenin önemine bir kez daha dikkat çekti.
Bu gelişmeler, pazarlama profesyonellerinin sürekli öğrenme ve adaptasyon içinde olmasını zorunlu kılıyor. Yapay zekâ dönemi, pazarlamada yeni bir çağın kapılarını aralarken, stratejilerin de bu değişime ayak uydurması gerekiyor.
